Як запустити рекламу в TikTok: покрокова інструкція

TikTok охоплює майже 22 млн українських користувачів, тому платформа є одним із популярних каналів для просування товарів і послуг. У цій статті розповідаємо, як запустити рекламу в TikTok, налаштувати таргетинг і працювати з TikTok Ads Manager.

1. Створіть рекламний кабінет TikTok Ads Manager

Відкрийте TikTok Ads Manager і натисніть Get Started. Зареєструватися можна через електронну пошту або власний TikTok-акаунт.

Далі потрібно вказати інформацію про бізнес та обрати спосіб оплати:

• Країна — де зареєстрований ваш бізнес.
• Галузь — сфера вашої діяльності (ecommerce, послуги, освіта тощо).
• Назва компанії — назва вашого бренду або ФОП.
• Валюта — в якій будете оплачувати рекламу. Змінити валюту після реєстрації не можна. Користувачам з України краще обирати USD або UAH. 
• Часовий пояс — це потрібно, щоб графіки виходу реклами збігалися з вашим часом.
• Податковий статус — Business (якщо у вас ФОП чи ТОВ) або Individual.
• Спосіб оплати — Automatic Payment (списання з карти будуть відбуватися після показу реклами) або Manual Payment (треба буде поповнювати баланс наперед).

Далі відкриється рекламний кабінет ТікТок Адс Менеджер. Прив’язувати карту в момент заповнення анкети необов’язково. Але після того, як ви введете дані карти, TikTok проведе тестову транзакцію. З вашого рахунку спишеться до 10 доларів, які згодом повернуться. Так система перевіряє, що карта активна і на ній є кошти.

2. Оберіть спрощений або кастомний режим реклами в ТікТок

TikTok Ads Manager пропонує два режими налаштування рекламних кампаній: спрощений (Simplified Mode) і кастомний (Custom Mode). Перший підходить новачкам, другий — більш просунутим користувачам. Якщо запускаєте рекламу на товари, рекомендуємо обрати Custom Mode, адже він надає повний контроль над ставками, стратегіями оптимізації та детальним таргетингом.

3. Зазначте ціль платного просування в TikTok

У рекламному кабінеті будуть доступні такі варіанти цілей для платного просування:

• Traffic — якщо потрібно вести людей на сайт.
• Conversions — якщо потрібні заявки та продажі.
• Lead Generation — якщо хочете зібрати контакти (пошти, номери).
• Video Views — якщо хочете просувати відео в ТікТок та збільшити його перегляди.
• Community Interaction — якщо потрібно збільшити кількість підписників.
• Reach — якщо потрібно показати рекламу якомога більшій кількості користувачів.

Оптимальна ціль для реклами товарів — Conversions. При таких налаштуваннях алгоритм шукатиме людей, які з найбільшою ймовірністю натиснуть «Купити» або «Додати в кошик».

4. Визначте бюджет

Після вибору цілі потрібно назвати рекламну кампанію (будь-яку, це для того, щоб вам було легше орієнтуватися в кабінеті) та обрати бюджет.

Є два варіанти:

• Daily budget — денний бюджет.
• Lifetime budget — бюджет на весь період кампанії.

На старті простіше використовувати денний бюджет.

5. Налаштуйте групу оголошень (Ad Group)

Вкажіть, кому саме буде показуватися реклама.

Placement

Оберіть, де показуватиметься реклама. TikTok пропонує автоматичний вибір місця розміщення оголошень. Це налаштування можна залишити без змін. Але варто зайти у розширені налаштування та вказати, чи зможуть користувачі коментувати рекламу.

TikTok Pixel

Щоб підвищити ефективність реклами інтернет-магазину, підключіть TikTok Pixel. Для цього встановіть код пікселя на свій сайт через Google Tag Manager.

Після цього алгоритми TikTok зможуть бачити, що людина зробила покупку, і почнуть оптимізовувати рекламу під схожих покупців.

Targeting (таргетована реклама в ТікТок)

Вкажіть параметри бажаної аудиторії для таргетованої реклами:

• країна;
• місто;
• вік;
• стать;
• інтереси (ви можете таргетуватися на людей, які взаємодіяли з відео вашої тематики, наприклад, Fashion & Accessories, або шукали певні хештеги).

На старті не варто занадто звужувати аудиторію. Краще залишити загальні параметри і дати алгоритму навчитися.

Optimization Goal

Вкажіть пріоритетні цілі для вашого бізнесу (наприклад, кліки, перегляди, конверсії) — TikTok оптимізує рекламу саме під них. Якщо ви хочете отримувати замовлення в інтернет-магазині, краще обирати конверсії.

6. Створіть оголошення (Ad)

Додайте і оформіть відео. Можна обрати існуюче відео з профілю, завантажити нове або згенерувати за допомогою штучного інтелекту.

Після цього додайте текст до 100 символів. Ви можете додати 5 варіантів тексту, які допоможуть експериментувати з залученням аудиторії. Також додайте кнопку і посилання для неї (наприклад, на конкретний товар чи категорію).

У правій частині сторінки можна переглянути, як буде виглядати створене оголошення в стрічці.

7. Запустіть рекламу в ТікТок

Поповніть баланс та натисніть Publish. TikTok перевірить рекламу — зазвичай це займає до 24 годин. Після модерації оголошення почне показуватися аудиторії.

Слідкуйте за статусом — якщо рекламу відхилили, TikTok напише причину. Найчастіше це порушення авторських прав на музику або завеликий обсяг тексту на відео.

У чому різниця між запуском реклами через TikTok Ads Manager та кнопкою «Просувати» (Promote)

Якщо ви поки не хочете розбиратися з тонкощами налаштування у професійному кабінеті, можна протестувати рекламу прямо із застосунка.

Відкрийте своє опубліковане відео, натисніть на три крапки та оберіть «Збільшення переглядів» або «Просувати».

Налаштування займе кілька хвилин:

• оберіть ціль (більше лайків, підписників, переглядів відео або профілю);
• налаштуйте аудиторію (розташування, стать, вік, інтереси);
• оберіть бюджет та тривалість.

Цей спосіб підходить для швидкого тесту гіпотез або підвищення впізнаваності бренду. Проте він не дає змоги налаштовувати детальний «таргет» або складні конверсійні сценарії. Якщо ваша мета — системні продажі через кошик на сайті, запускайте рекламу через TikTok Ads Manager.

Шукаєте новий канал продажів? Продавайте там, де вже є покупці. На Prom регулярно купують товари близько 6 млн українців. Реєструйтеся на маркетплейсі за посиланням та отримайте доступ до багатомільйонної аудиторії покупців: